이전시리즈가 궁굼하신분들을 위해서
목차
“네이버검색형광고”란?
“네이버검색형광고”는 구매 의도가 잇는 검색 유저에게 최신 콘텐츠를 제공하고 전환을 유도하는 형태의 광고인데요, 좀 더 이해하시기 쉽게 간단하게 말씀드리자면 다들 익히들 알고 계시는 파워링크를 기준으로
유저가 검색시 노출되는 소재가 파워링크가 아닌 아래 소개해드릴 검색형광고라고 이해하시면 쉬우실것 같습니다
“네이버검색형광고” 영역 알아보기
“네이버검색형광고”는 브랜드검색PC, 브랜드검색MO, 신제품검색, 서칭뷰 이렇게 3개를 소개해주는데요
전체적으로 ‘브랜드’를 지니고 있으며, 브랜드의 입장에서 보다 눈에 띄는 컨텐츠를 제공하고 최신정보를 전달하고자 할 때, 많이 사용하는 광고입니다.
브랜드검색
네이버 브랜드검색은 브랜드와 관련된 최신 콘텐츠를 텍스트, 이미지, 동영상 등을 통해 통합검색 결과 상단에 노출하는 광고 상품입니다. 이 광고를 구매하려면 브랜드와 직접 관련된 상호명, 상품명 등의 브랜드 키워드를 사용해야 합니다. 광고는 네이버 통합검색 페이지 상단에 1개가 단독으로 노출되며 이미지, 텍스트, 동영상 등으로 구성됩니다. 광고비는 상품 유형, 광고 노출 기간, 광고 가능한 키워드의 기간 조회 수에 따라 산정되며 최소 광고비는 50만 원입니다. 광고 등록 및 운영은 ‘새로운 광고시스템’에서 이루어지며, 캠페인 유형을 ‘브랜드검색’으로 선택해야 합니다. 이전에 등록한 브랜드검색 계약은 기존 광고관리시스템을 통해 운영 가능합니다.
신제품검색
네이버 신제품 검색은 모바일 통합검색에서 제품 또는 서비스와 관련된 키워드로 검색 시, 신규 또는 리뉴얼된 제품 또는 서비스와 관련된 이미지나 동영상을 검색 결과 상단에 노출하는 광고 상품입니다. 이 광고는 출시한지 180일 이내인 제품 또는 서비스에 적용되며, 신제품을 강조하는 템플릿을 사용하여 인지도를 높일 수 있습니다. 광고는 주 단위로 입찰하여 구매하며, 대표 키워드와 동의어로 이루어진 ‘키워드그룹’을 통해 광고를 설정할 수 있습니다. 광고는 모바일 검색 결과 상단에 최대 2개 브랜드의 광고가 번갈아가며 노출되며, 광고비는 주 단위로 입찰되고 경쟁에 따라 결정됩니다. 광고 등록은 검색광고 광고시스템에서 이루어지며, ‘신제품 검색 유형’ 캠페인과 ‘신제품검색형’ 그룹을 선택하여 설정할 수 있습니다. 추가적인 가이드 및 규정은 별도로 제공됩니다.
서칭뷰
네이버 서칭뷰는 광고 상품으로, PC 검색 결과 우측 상단에 동영상을 자동 재생하여 노출합니다. 이 광고 상품은 일주일 동안 하나의 브랜드만 독점 노출됩니다. 주요 특징 중 하나는 6초 이하의 동영상이 끊김 없이 자동 재생되며, 사용자는 일시 정지하거나 클릭하여 다시 재생할 수 있다는 것입니다.
소재 등록과 운영은 NOSP를 통해 이루어지며, 최대 5개의 소재를 등록할 수 있습니다. 노출 기간, 요일, 시간을 타게팅할 수 있으며, 다차원 리포트가 제공됩니다. 구매 방식과 판매 정책은 신제품 검색과 동일하게 진행됩니다.
하나의 계약으로 세 가지 템플릿을 사용할 수 있으며, 주요 집행 가이드에 따라서 입찰과 낙찰 주기는 매주 화요일에 열립니다. 휴일이 포함될 경우 일정이 변경될 수 있습니다. 또한, 키워드 그룹의 최저입찰가와 세부 키워드 리스트는 각 회차(노출 주간)별로 변동할 수 있으며, 열린 입찰에서 확인할 수 있습니다.
동일 키워드 그룹과 브랜드에는 동일 회차에 하나의 입찰 계약만 등록 가능하며, 복수 입찰 참여는 불가능합니다. 낙찰 후 24시간 내에 결제를 하지 않으면 자동으로 취소 처리됩니다. 또한, 정기 입찰 낙찰 건을 포기하거나 자동으로 취소하면 재입찰이 불가능합니다.
FAQ
Q: 네이버검색형광고는 어떤 광고 형태인가요?
A: 네이버검색형광고는 검색 결과에 노출되며, 구매 의도가 있는 사용자에게 최신 콘텐츠를 제공하고 전환을 유도하는 광고 형태입니다.
Q: 네이버검색형광고의 주요 영역은 어떻게 나뉘어지나요?
A: 네이버검색형광고의 주요 영역은 브랜드검색, 신제품검색, 서칭뷰로 나뉘며, 브랜드와 관련된 광고를 제공하는 데 사용됩니다.
Q: 브랜드검색은 어떻게 동작하나요?
A: 네이버 브랜드검색은 브랜드와 관련된 최신 콘텐츠를 통합검색 결과 상단에 노출하는 광고 상품으로, 브랜드 키워드를 사용하여 광고를 구매해야 합니다.
Q: 신제품검색은 어떤 광고를 제공하나요?
A: 네이버 신제품 검색은 모바일 통합검색에서 신제품 또는 서비스와 관련된 키워드로 검색 시, 관련된 이미지나 동영상을 상단에 노출하는 광고 상품입니다.
Q: 서칭뷰 광고는 어떤 특징을 가지고 있나요?
A: 네이버 서칭뷰는 PC 검색 결과 우측 상단에 동영상을 자동 재생하여 노출하는 광고로, 6초 이하의 동영상이 끊김 없이 자동 재생되며 사용자는 클릭하여 다시 재생할 수 있습니다.
결론
“네이버검색형광고”는 네이버 검색 결과 페이지에서 구매 의도가 있는 사용자에게 최신 정보와 컨텐츠를 전달하고 전환을 유도하는 광고 형태입니다. 이를 통해 브랜드는 자사의 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 효과적으로 홍보하고 눈에 띄게 노출시킬 수 있습니다. 세 가지 주요 영역인 브랜드검색, 신제품검색, 서칭뷰를 이용하여 브랜드와 관련된 다양한 캠페인을 구성하고 실행할 수 있는데 “네이버검색형광고”를 효과적으로 활용하여 브랜드의 목표 달성과 고객과의 소통을 강화하는데 도움이 되길 기대합니다
오랜기간을 함께했던 네이버배너광고파헤치기는 오늘”네이버검색형광고”로 마무리 되었습니다.
다들 감사합니다!
