보장형디스플레이광고: 안녕하세요 오늘은 지난주에 이어서 네이버배너광고 파헤치기 시리즈 3탄으로 왔습니다! 지난주엔 네이버성과형디스플레이 광고가 무엇인지에 대해서 알아보았는데요. 오늘은 대망의 보장형 디스플레이 광고에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
이전시리즈가 궁굼하신분들을 위해서
목차
보장형디스플레이광고 란?
“보장형디스플레이광고”(NOSP, Naver Open Sales Platform)는 그 이름 그대로, 예산을 설정하면 광고 노출 기간과 노출 횟수를 100% 보장하는 안정적인 광고 형태로서 이 광고 방식은 노출 횟수가 확실히 보장되어, 짧은 시간 내에 많은 사람들에게 광고를 노출시킬 수 있습니다. 그리고 특정 기간 동안 네이버 PC 및 모바일 플랫폼에서 광고를 효과적으로 노출시킬 수 있어 브랜드 홍보에 우수한 효과를 제공 합니다.
배너영역 알아보기
네이버 PC와 모바일 환경 내 다양한 지면들에 안정적으로 노출되는 네이버만의 보장형 디스플레이 광고 로 종류는 타임보드, 롤링보드, 스페셜DA, 스마트채널, 브랜딩DA, 인플루언서DA 등이 있습니다.
해당영역은 네이버보장형디스플레이광고의 배너 영역이라면 이외 영역으로 리치미디어 배너, 동영상, 검색형 광고등이 있으며 해당부분은 이후에 추가적으로 다룰예정입니다.
타임보드
네이버의 대표적인 DA 광고인 타임보드는 네이버 PC 메인에 크게 노출되어 시선을 끌며 광고 노출이 확보되는 광고로 타임보드는 강력한 브랜드 인지를 촉진하며, 따라서 광고 경쟁이 치열해, 예약과 높은 광고비용 때문에 주로 대기업과 같은 큰 브랜드에서 사용합니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 강렬한 인상 남기기 | 많은 사용자에게 강렬한 인상을 남길 수 있다. | 경쟁률이 치열하다. | 타겟팅을 잘 설정하여 원하는 사용자에게 노출한다. |
| 브랜드 인지도 향상 | 브랜드를 대중에게 널리 알릴 수 있다. | 광고비가 비싸다. | 시선을 사로잡는 광고 콘텐츠를 제작한다. |
| 전환율 증가 | 광고 효과를 극대화할 수 있다. | 장기적인 관점에서 운영 전략을 수립해야 한다. | 운영 전략을 수립하여 단기간에 큰 효과를 기대하지 않는다. |
롤링보드
롤링보드는 네이버 메인 PC에서 높은 사용 빈도의 로그인 화면 하단에 위치하며, 타겟팅이 가능하며 다양한 쇼핑 카테고리 바로 아래에 있어 잠재적인 고객의 눈에 띌 수 있는 광고 형식입니다. 롤링보드는 다양한 이미지와 영상을 활용하여 플래시처럼 광고를 재생하고 홍보할 수 있습니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 잠재 고객 노출 | 로그인 화면 하단에 위치하기 때문에 잠재 고객의 눈에 잘 띌 수 있다. | 경쟁률이 치열하다. | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 노출한다. |
| 타겟팅 가능 | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 광고를 노출할 수 있다. | 광고비가 비싸다. | 시선을 사로잡는 광고 콘텐츠를 제작한다. |
| 다양한 콘텐츠 활용 | 이미지, 영상 등 다양한 콘텐츠를 활용하여 광고 효과를 극대화할 수 있다. | 장기적인 관점에서 운영 전략을 수립해야 한다. | 운영 전략을 수립하여 단기간에 큰 효과를 기대하지 않는다. |
스페셜DA
네이버 검색창 최하단에 위치한 스페셜 DA 광고는 핸드폰으로 네이버 검색 시 본 적이 있습니다. 이 광고는 네이버 첫 화면에서 짧은 시간 동안 높은 노출 수와 강력한 브랜딩 효과를 얻을 수 있는 프리미엄 광고 상품입니다. 광고 소재는 이미지 배너와 리치미디어 배너로 제공되며, 움직이는 이미지를 통해 터치하면 영상을 통해 더 많은 정보를 확인할 수 있습니다. 이 광고는 네이버의 첫 화면에 노출되며 사용자의 집중도가 높기 때문에 브랜딩에 탁월한 효과를 제공하며, 따라서 만족도가 높지만 경쟁이 치열한 광고 상품입니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 브랜딩 효과 | 네이버 모바일 메인 화면의 상단에 노출되기 때문에 높은 집중도를 얻을 수 있다. | 경쟁률이 치열하다. | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 노출한다. |
| 전환 효과 | 광고를 클릭하면 해당 사이트로 바로 연결되기 때문에 전환 효과를 기대할 수 있다. | 광고비가 비싸다. | 시선을 사로잡는 광고 콘텐츠를 제작한다. |
| 장기적인 관점에서 운영 전략을 수립해야 한다. | 단기간에 큰 효과를 기대하기 어렵다. | 운영 전략을 수립하여 단기간에 큰 효과를 기대하지 않는다. |
스마트채널
네이버 모바일 첫 화면에서 오른쪽으로 슬라이드하면 볼 수 있는 화면 중 최상단에 위치한 광고가 스마트 채널 광고입니다. 이 광고는 다양한 카테고리 아래에서 기사와 컨텐츠를 제공하며, 프리미엄 위치에서 비즈니스 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 스마트 채널 광고는 노출되는 카테고리에 따라 광고 형태가 다르며, 뉴스, 연예, 스포츠 카테고리의 스마트 채널 광고는 보장형 상품이고, 검색 차트, 우리 동네를 포함한 모든 카테고리의 스마트 채널 광고는 성과형 상품으로 분류됩니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 브랜드 인지도 향상 | 네이버 모바일 메인 화면의 최상단에 노출되기 때문에 많은 사용자에게 노출되어 브랜드 인지도를 높일 수 있다. | 경쟁률이 치열하다. | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 노출한다. |
| 전환율 증가 | 광고를 클릭하면 해당 사이트로 바로 연결되기 때문에 전환율을 높이는 데 효과적이다. | 광고비가 비쌀 수 있다. | 시선을 사로잡는 광고 콘텐츠를 제작한다. |
| 장기적인 관점에서 운영 전략을 수립해야 한다. | 단기간에 큰 효과를 기대하기 어렵다. | 운영 전략을 수립하여 단기간에 큰 효과를 기대하지 않는다. |
브랜딩DA
네이버 뉴스나 연예 등의 컨텐츠 목록을 확인하며 중반부까지 스크롤한 적이 있으실텐데, 이 중간에 위치하는 광고는 브랜딩 DA 광고로, 스마트 채널보다 큰 크기와 다양한 내용을 담을 수 있는 특징을 가지고 있어 브랜딩 메시지를 효과적으로 전달하는 데 유용합니다. 광고 소재로는 이미지 배너와 텍스트와 이미지로 이루어진 네이티브 이미지 유형이 있습니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 브랜드 인지도 향상 | 네이버 모바일 메인 화면에서 눈에 잘 띄는 위치에 노출되기 때문에 브랜드 인지도를 높일 수 있다. | 경쟁률이 치열하다. | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 노출한다. |
| 전환율 증가 | 광고를 클릭하면 해당 사이트로 바로 연결되기 때문에 전환율을 높이는 데 효과적이다. | 광고비가 비쌀 수 있다. | 시선을 사로잡고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 광고 콘텐츠를 제작한다. |
| 장기적인 관점에서 운영 전략을 수립해야 한다. | 단기간에 큰 효과를 기대하기 어렵다. | 운영 전략을 수립하여 단기간에 큰 효과를 기대하지 않는다. |
인플루언서DA
네이버 인플루언서 DA는 인플루언서의 주제와 관련된 카테고리에 광고를 노출하는 상품으로, 관련성과 타겟팅이 강조됩니다. 광고는 인플루언서 홈 탭, 키워드 챌린지 탭, 콘텐츠 영역에서 이미지, 슬라이드, 동영상 형태로 나타납니다. 10가지 카테고리 중에서 선택 가능하며, 광고주의 DA 배너가 인플루언서 채널에 노출됩니다. 네이버 인플루언서 DA는 광고주에게 유용한 옵션 중 하나로 고려됩니다.
| 효과 | 장점 | 단점 | 활용 팁 |
|---|---|---|---|
| 브랜드 인지도 향상 | 인플루언서 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. | 인플루언서의 영향력에 따라 효과가 달라질 수 있습니다. | 타겟팅 설정을 통해 인플루언서의 콘텐츠 주제와 관련된 사용자에게 노출합니다. |
| 전환율 증가 | 인플루언서의 영향력을 활용하여 전환율을 높일 수 있습니다. | 인플루언서의 콘텐츠와 어울리는 광고 콘텐츠를 제작해야 합니다. | 인플루언서와 협업하여 광고 콘텐츠를 제작합니다. |
| 타겟팅 | 인플루언서의 콘텐츠 주제와 관련된 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다. | 타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 광고를 노출합니다. | 타겟팅 설정을 통해 광고 효과를 극대화합니다. |
| 자연스러운 광고 | 인플루언서 콘텐츠에 광고를 노출하여 자연스러운 광고 효과를 기대할 수 있습니다. | 광고 콘텐츠의 품질이 중요합니다. | 광고 콘텐츠의 품질을 높여 자연스러운 광고 효과를 기대합니다. |
보장형디스플레이광고 활용 전략
보장형 디스플레이 광고는 광고 예산을 설정하여 광고를 노출하는 상품입니다. 따라서, 광고 예산을 충분히 설정하고, 광고 콘텐츠의 품질을 높이면 효과적인 광고를 집행할 수 있습니다.
1. 타겟팅 설정
타겟팅 설정을 통해 원하는 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다. 타겟팅 설정은 광고 효과를 높이는 데 중요한 요소입니다.
- 관심사: 사용자의 관심사에 따라 광고를 노출합니다.
- 연령/성별: 사용자의 연령과 성별에 따라 광고를 노출합니다.
- 지역: 사용자의 지역별로 광고를 노출합니다.
- 시간: 사용자의 시간대에 따라 광고를 노출합니다.
- 기기: 사용자의 기기별로 광고를 노출합니다.
2. 품질 높은 광고 콘텐츠 제작
광고 콘텐츠의 품질은 광고 효과를 좌우하는 중요한 요소입니다. 광고 콘텐츠는 사용자의 관심을 끌 수 있도록 제작해야 합니다.
- 명확한 메시지: 광고 콘텐츠는 명확한 메시지를 전달해야 합니다.
- 시각적으로 매력적인 디자인: 광고 콘텐츠는 시각적으로 매력적인 디자인이어야 합니다.
- 클릭 유도를 위한 CTA: 광고 콘텐츠는 사용자의 클릭을 유도하는 CTA가 있어야 합니다.
3. 장기적인 운영 전략 수립
광고 효과를 높이기 위해서는 장기적인 운영 전략을 수립해야 합니다. 광고 효과를 분석하고, 개선점을 도출하여 지속적으로 광고를 개선해야 합니다.
- 광고 효과 분석: 광고 집행 후에는 광고 효과를 분석해야 합니다.
- 개선점 도출: 광고 효과 분석을 통해 개선점을 도출해야 합니다.
- 광고 개선: 개선점을 바탕으로 광고를 개선해야 합니다.
FAQ
Q: 보장형 디스플레이 광고란 무엇인가요?
A: 보장형 디스플레이 광고는 광고주가 설정한 예산으로 광고 노출 횟수와 기간을 100% 보장하는 광고 형태입니다.
Q: 어떤 종류의 보장형 디스플레이 광고가 있나요?
A: 네이버의 보장형 디스플레이 광고에는 타임보드, 롤링보드, 스페셜 DA, 스마트채널, 브랜딩 DA, 인플루언서 DA 등 다양한 종류가 있습니다.
Q: 보장형 디스플레이 광고의 효과적인 제작 요소는 무엇인가요?
A: 효과적인 보장형 디스플레이 광고를 위해 명확한 메시지, 시각적으로 매력적인 디자인, 클릭 유도 요소를 콘텐츠에 포함해야 합니다.
Q: 보장형 디스플레이 광고의 효과를 극대화하려면 어떻게 해야 하나요?
A: 타겟팅 설정을 조절하여 원하는 대상에게 노출시키고, 품질 높은 광고 콘텐츠를 지속적으로 개선하며, 장기적인 운영 전략을 수립하여 효과를 극대화할 수 있습니다.
Q: 보장형 디스플레이 광고의 비용은 어떻게 계산되나요?
A: 보장형 디스플레이 광고의 비용은 광고주가 설정한 예산에 따라 결정되며, 광고 형식과 노출 기간 등이 비용에 영향을 미칩니다.
마무리
“보장형디스플레이광고”는 안정적인 광고 형태로, 예산을 설정함으로써 광고 노출 기간과 노출 횟수를 100% 보장합니다. 이는 짧은 시간 내에 많은 사람들에게 광고를 노출시키는 효과적인 방법 중 하나로, 네이버 PC와 모바일 플랫폼에서 브랜드 홍보에 우수한 효과를 제공합니다. 다양한 종류의 보장형 디스플레이 광고가 있으며, 각각의 광고 형태는 고유한 효과와 장점을 지니고 있습니다. 예를 들어, 타임보드는 브랜드 인지도를 촉진하며, 롤링보드는 잠재 고객에게 노출되는 장점이 있습니다. 스마트채널은 브랜드 인지도 향상과 전환율 증가에 기여하며, 브랜딩 DA는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 활용됩니다. 인플루언서 DA는 인플루언서의 영향력을 활용하여 브랜드 인지도와 전환율을 높이는 데 유용합니다. 보장형 디스플레이 광고를 활용하는 데 있어서는 타겟팅 설정을 통해 원하는 대상에게 광고를 노출시키고, 품질 높은 광고 콘텐츠를 제작하여 사용자의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 또한, 장기적인 운영 전략을 수립하여 광고 효과를 지속적으로 개선하는 것이 성공적인 광고 캠페인을 구축하는 데 필수적입니다. 보장형 디스플레이 광고는 안정적이고 효과적인 광고 방법으로, 브랜드의 홍보와 마케팅 전략에 큰 도움을 주는 도구 중 하나입니다. 따라서 광고주들은 이러한 광고 형태를 적극적으로 활용하여 브랜드의 가시성을 높이고 성과를 향상시킬 수 있을 것입니다.”
