“네이버동영상광고” 안녕하세요 오늘은 지난 시간에 이어서 네이버 보장형 디스플레이 광고 상품 중
동영상 영역을 준비해왔습니다! 데이터환경에 따라 웹환경이 쾌적해 지면서 이에따른 동영상 플랫폼들이 많이들 개선되면서 최근들어서는 브랜딩에 동영상광고가 빠져서는 안될 중요한 상품이 되어있는데요
오늘은 2022년도 네이버에서 출시한 동영상광고 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다.
이전시리즈가 궁굼하신분들을 위해서
목차
“동영상광고”란?
동영상을 재생하여 상품에 대한 정보 따위를 소비자에게 널리 알리는 활동.배너 광고를 클릭하고 나면 15초가량 광고주의 동영상 광고 등을 말하는데 동영상 광고는 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하는데 사용되며 시각적으로 풍부하고 직관적으로 종류는 인스트림, 배너, 텍스트 광고로 나뉘며 다양한 매체에서 사용되어 소비자들의 브랜드 인식 제고, 브랜드 이미지 개선, 제품/서비스 판매 증가가 있습니다. 따라서 현시대의 동영상광고는 필수적인 요소중 하나로 자리매김하고 있습니다.
“네이버동영상광고” 영역 알아보기
“네이버동영상광고”는 네이버에서 유해 콘텐츠가 없는 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 영상광고를 전달하고자 출시한 네이버 고유영역에 송출되는 광고상품입니다. 현재까지 보장형디스플레이 광고에서 동영상광로로 분류된 상품은 총 3가지로 인스트림형, 아웃스트림형, 생중계패키지 3가지로 구분되어있는데 아래에 이어서 자세히 알아보도록 하겠습니다.
인스트림형
“네이버 동영상광고”는 다양한 형식으로 제공되며, 각 유형마다 조회수 통합 가능 여부와 인정 기준이 다릅니다. CPM 동영상광고의 경우, 광고 소재의 길이에 따라 조회수 인정이 달라집니다. 광고 소재 길이가 5초를 초과하는 경우, 시청자가 광고를 15초 이상 시청해야 조회수가 인정됩니다. 반면, 광고 소재 길이가 6초 이하인 경우, 재생 관련 버튼 클릭 시에 조회수가 인정됩니다. 따라서, 광고 소재의 효과를 측정하고 조회수를 높이기 위해서는 시청자들을 광고를 더 오래 시청하도록 유도하거나 클릭을 유도해야 합니다.
생중계 전광고의 경우, 광고가 생중계 화면에서 노출되며, 시청자의 클릭을 유도하여 조회수를 얻을 수 있습니다. 따라서, 광고 내용이나 디자인을 효과적으로 구성하여 시청자의 상호작용을 유도하는 것이 중요합니다.
스폰서십 동영상광고는 조회수 통합이 불가능하므로, 다른 방법을 사용하여 광고 효과를 평가하고 측정해야 합니다. 이때, 광고 캠페인의 목표와 결과를 정확히 파악하기 위해 다양한 분석 및 평가 도구를 활용할 필요가 있습니다.
아웃스트림형
“네이버동영상광고” 아웃스트림 동영상광고로 인스트림 동영상광고는 동영상 콘텐츠의 중간에 플레이되는것에 비하여 아웃스트림 동영상광고는 동영상 콘텐츠의 시작 화면이나 중간 화면에 배너 형태로 표시되는 광고입니다. 이 중 네이버 아웃스트림 동영상광고와 통합 아웃스트림 동영상 상품이 아웃스트림 동영상광고 유형에 속합니다.
생중계패키지
네이버 동영상광고의 상품명 PM_생중계패키지는 스포츠 생중계 동영상 전, 중간에 노출되는 광고로, PC와 모바일에서 사용 가능합니다. 판매 단가는 CPT(Cost Per Thousand Impressions) 방식으로, 1,000회 노출당 비용을 지불하는 형태입니다. 이 광고는 타게팅이 불가능하며 업종 서비스율이 적용되지 않으며, 위약금이 부과되는데 세부 상품 유형으로 PC/MO 생중계 전 광고(생중계 시작 전 화면에 노출)와 PC/MO 생중계 중간 광고(생중계 중간에 노출) 두 가지가 있는데 장점으로는 스포츠 경기를 시청하는 사용자에게 집중적으로 노출될 수 있어 관심도가 높습니다. 또한 스포츠 경기 관심을 활용하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 하지만 타게팅이 불가능하며 위약금이 부과되기 때문에 광고 집행 시 신중한 결정이 필요합니다.
| 제품명 | 노출 위치 | 판매 단가 | 특이사항 | 상품 소개서 및 제작 가이드 | 세부 상품 유형 및 데모 페이지 |
|---|---|---|---|---|---|
| PM_생중계패키지 | PC, 모바일 스포츠 생중계 동영상 전, 중간 | CPT (프로야구, 해외야구, 해외축구, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 종목 시즌에 맞춘 인벤토리 조합으로 보통 월 단위 | 타게팅 불가, 업종 서비스율 미적용, 위약금 있음 | 상품 소개서 및 제작 가이드 보기 | PC/MO 생중계 전광고, PC/MO 생중계 중간광고, 총 2종 |
동영상광고 소재 제작 가이드
- 네이버 인스트림 동영상 광고
- 성과형 광고플랫폼 (CPV 동영상 광고): 광고 길이는 5초에서 10분까지 가능하며 파일 용량은 최대 1GB입니다. 지원하는 파일 포맷은 mp4, avi, mov, wmv입니다. 이 광고는 비용은 동영상을 시청한 사용자별로 발생합니다. 광고 비용은 실제 시청 횟수에 따라 청구됩니다.
- 보장형 광고플랫폼 (CPM 동영상 광고): 광고 길이는 5초 이상이며 파일 용량은 최대 1GB입니다. 지원하는 파일 포맷에는 mp4, avi, wmv, mpg, mpeg 등이 포함되며 다른 포맷에 대해서는 문의가 필요합니다. 이 광고는 1,000회 노출당 비용을 측정하며, CPM 방식에 따라 광고 비용이 발생합니다.
- 스폰서십 동영상 광고, 생중계 전광고, 생중계 중간광고: 이 유형의 광고는 특정 생중계 동영상에서 사용됩니다. 스폰서십 동영상 광고는 조회수 통합이 불가능하므로 광고 효과를 평가하고 측정하는 다른 방법을 활용해야 합니다. 생중계 전 광고와 생중계 중간 광고의 길이는 15초 또는 30초로 제한됩니다.
- 네이버 아웃스트림 동영상 광고
- 보장형 광고플랫폼 (롤링보드 동영상형, 타임보드 동영상형): 이 광고 유형은 광고 길이가 15초에서 10분까지 가능합니다. 이 광고는 동영상 콘텐츠와 관련된 미디어 요소로 노출됩니다.
- 아웃스트림 통합 동영상 상품, 서칭뷰 상품, 그 외 동영상형 DA 상품: 이러한 광고 상품들은 다양한 형태의 아웃스트림 동영상 광고로 이뤄져 있으며, 특정 콘텐츠에 따라 다양한 전략을 구성할 수 있습니다.
전략 방안
- CPV 동영상 광고는 사용자별로 비용이 발생하므로 브랜드 스토리나 제품 특징을 강조하는 짧은 동영상을 제작하여 유저의 주목을 끌고, 더 많은 시청을 유도하는 것이 중요합니다.
- CPM 동영상 광고는 더 긴 광고 소재를 활용할 수 있으므로 더 깊은 브랜드 스토리텔링이 가능하며, 타겟팅을 고려하여 정확한 대상에게 노출할 수 있습니다.
- 생중계 전, 중간 광고는 스포츠 경기 중 시청자들에게 노출되므로 해당 경기와 관련된 광고
FAQ
Q: 동영상 광고란 무엇인가요?
A: 동영상 광고는 동영상을 재생하여 제품, 서비스, 브랜드 등의 정보를 시청자에게 송출하는 광고 형식입니다. 이 광고는 시각적으로 풍부하며 시청자에게 직관적으로 전달되며, 인스트림, 배너, 텍스트 광고 등의 다양한 형태로 나뉩니다.
Q: “네이버 동영상 광고”란 무엇인가요?
A: “네이버 동영상 광고”는 네이버에서 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 동영상 광고를 전달하는 광고 상품입니다. 이 광고는 인스트림형, 아웃스트림형, 생중계패키지 세 가지 유형으로 나뉩니다.
Q: “인스트림형” 동영상 광고의 특징은 무엇인가요?
A: “인스트림형” 동영상 광고는 다양한 형식으로 제공되며, 각 유형마다 조회수 통합 가능 여부와 인정 기준이 다릅니다. CPM 동영상 광고의 경우, 광고 소재의 길이에 따라 조회수 인정이 달라집니다.
Q: “아웃스트림형” 동영상 광고란 무엇인가요?
A: “아웃스트림형” 동영상 광고는 동영상 콘텐츠의 시작 화면이나 중간 화면에 배너 형태로 표시되는 광고입니다. “네이버 동영상 광고”의 “아웃스트림 동영상 광고” 유형에 속합니다.
Q: “PM_생중계패키지” 상품의 특이사항은 무엇인가요?
A: “PM_생중계패키지”는 스포츠 생중계 동영상 전, 중간에 노출되는 광고로, 판매 단가는 CPT 방식을 따릅니다. 이 광고는 타게팅이 불가능하며 업종 서비스율이 적용되지 않습니다. 또한 위약금이 부과됩니다.
마무리
동영상 광고는 현대 광고 분야에서 빼놓을 수 없는 중요한 수단 중 하나로, 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 더 많은 사용자들에게 도달하는데 사용됩니다. 네이버 동영상 광고는 이러한 광고를 효과적으로 송출하는데 도움을 주며, 다양한 형태로 제공되는 인스트림, 아웃스트림, 생중계패키지 등을 통해 브랜드의 스토리를 전달할 수 있습니다. 이제 여러분께서 동영상 광고를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 제품/서비스 판매를 성공하길 바랍니다.
이로써 글의 마무리를 지었습니다. 추가 질문이나 도움이 필요하시면 언제든지 물어봐주세요.
