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당신의 광고가 입찰가 만원으로 2만원보다 더 높게 노출될 수 있을까요? 이게 어떻게 가능한 건지, 그리고 어떤 작업을 해야 이를 달성할 수 있는지, 지금 바로 아래의 포스팅에서 자세히 알아보도록 하겠습니다!
네이버 광고 품질지수란?
네이버 광고 품질지수는 네이버 검색광고에서 광고주가 설정한 키워드와 광고 소재가 얼마나 잘 맞는지를 평가하는 지표입니다. 품질지수는 1개부터 7개의 막대 점수로 나타나며, 점수가 높을수록 광고주의 광고가 사용자에게 유익하고 관련성이 높다고 판단됩니다. 올바른 전략과 함께 광고 품질지수를 적극 활용하면, 만원의 예산으로도 2만원보다 상위에 노출될 수 있는 광고를 만들 수 있습니다.
품질지수와 상위노출의 관계
네이버 검색광고에서는 광고주가 설정한 입찰가와 품질지수를 곱한 값인 광고 순위점수를 기준으로 광고의 상위노출 순서를 결정합니다. 즉, 입찰가만 높게 설정하면 상위노출이 보장되는 것은 아니며, 품질지수도 중요한 요소입니다. 예를 들어, A 광고주가 키워드 “네이버 광고”에 대해 100원을 입찰하고 품질지수가 3점이라면, 광고 순위점수는 300점입니다. 반면, B 광고주가 같은 키워드에 대해 50원을 입찰하고 품질지수가 6점이라면, 광고 순위점수는 300점으로 A 광고주와 동일합니다. 따라서, B 광고주는 A 광고주의 절반의 비용으로 같은 상위노출을 달성할 수 있습니다.
품질지수 중요 포인트
네이버 검색광고에서는 품질지수를 계산할 때 다음과 같은 요소들을 고려합니다.
- 키워드와 소재의 일치도: 키워드와 소재의 제목, 내용, 링크 등이 얼마나 잘 맞는지를 평가하며 예를 들어, 키워드가 “네이버 광고”인데 소재의 제목이 “구글 애드워즈”라면 일치도가 낮습니다.
- 소재의 클릭률: 소재가 노출될 때 사용자들이 얼마나 클릭하는지를 평가하고 클릭률이 높을수록 소재가 사용자의 관심을 끈다고 판단됩니다.
- 소재의 전환율: 소재를 클릭한 후 사용자들이 얼마나 구매나 문의 등의 전환을 하는지를 평가하며 전환율이 높을수록 소재가 사용자의 니즈를 충족한다고 판단됩니다.
- 소재의 진입 페이지: 소재를 클릭하면 연결되는 웹사이트의 페이지이며 진입 페이지가 사용자에게 유용하고 친화적인지를 평가합니다. 예를 들어, 진입 페이지에 콘텐츠나 서비스 정보가 충분하고, 로딩속도가 빠르며, 모바일 환경에 최적화되어 있다면 진입 페이지의 품질이 높다고 판단됩니다.
품질지수 올리는 방법
따라서, 품질지수를 올리기 위해서는 다음과 같은 방법들을 시도해 볼 수 있습니다.
- 키워드와 소재의 일치도를 높이기: 키워드와 소재의 제목, 내용, 링크 등이 서로 잘 맞도록 수정하거나 새로운 소재를 만들어 봐야 하며 키워드에 포함된 단어나 구문을 소재에도 반복적으로 사용하는 것이 좋습니다.
- 소재의 클릭률을 높이기: 소재의 제목과 내용이 사용자의 관심과 호기심을 유발하도록 작성해 보세요. 특별한 혜택이나 차별화된 가치 proposition을 강조하는 것이 좋으며 또한, 소재의 이미지나 동영상도 사용자의 시선을 끌 수 있습니다.
- 소재의 전환율을 높이기: 소재를 클릭한 후 사용자가 원하는 목적을 쉽게 달성할 수 있도록 도와주세요. 예를 들어, 구매를 유도하고 싶다면 구매하기 버튼이 잘 보이도록 하고, 결제 과정을 간소화하고, 신뢰성을 높이는 요소를 추가해 보세요. 문의를 유도하고 싶다면 문의하기 버튼이 잘 보이도록 하고, 연락처 정보를 명확하게 제공하고, 상담 가능 시간을 안내해 보세요.
추가 체크포인트!
더 나아가, 네이버 광고 품질지수를 높이는 또 다른 방법은 랜딩 페이지의 품질을 향상시키는 것입니다. 광고를 클릭한 후 랜딩 페이지에서 유저가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 설계하는 것이 중요합니다. 랜딩 페이지의 품질이 높으면, 사용자 경험이 개선되고 이는 광고의 품질지수 상승을 도울 수 있으며 광고뿐만 아니라 랜딩 페이지에도 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
마케팅은 끊임없는 실험과 학습의 과정입니다. 품질지수를 높이는 전략을 찾아서 꾸준히 적용해보시고, 그 결과를 체크하면서 개선하는 과정을 반복하면, 적은 예산으로도 높은 광고 효과를 얻을 수 있습니다.
추가자료 : 네이버 광고시스템에서 제공하는 품질지수 올리는법
결론
만원의 입찰가로 2만원보다 더 상위 노출을 얻는다는 것, 상당히 고난이도의 과제로 보일 수 있습니다. 실제로 가능하다는 것은 이 포스팅에서 보여드렸지만, 이 전략을 세밀하게 실행하려면 광고 전문가의 도움이 필요하겠죠.
이럴 때 필요한 것이 바로 ‘제이영 광고대행사’입니다. 우리는 광고 운영의 모든 과정에서 깊은 전문성을 가지고 있고, 품질지수를 효과적으로 향상시키는 전략을 실행하는 데 있어서 탁월한 역량을 가지고 있습니다. 그저 만원의 입찰가로 2만원보다 높은 노출을 얻는 것이 목표라면, 제이영 광고대행사가 그 목표를 실현하는데 강력한 동반자가 될 것입니다.
