“네이티브광고”는 광고의 존재를 감추지 않으면서도 해당 플랫폼의 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지는 형식의 광고를 의미하는데, 일반적인 네이티브 광고는 뉴스 피드, 기사, 블로그 포스트 등의 콘텐츠와 유사한 디자인 및 형식을 가지며, 광고라는 것을 직접적으로 강조하지 않고, 광고를 보는 사용자가 콘텐츠를 읽거나 보는 동안 방해 받지 않는다는 장점으로 인해 많은 기업들이 네이티브광고를 통해 광고 효율을 극대화 하고 있습니다.
목차
“네이티브광고”의 장점
1. 자연스러운 경험
네이티브 광고는 사용자 경험을 방해하지 않고 자연스럽게 콘텐츠에 녹아 들어 있기 때문에 소비자들이 거부감을 비교적 덜 느낄 수 있습니다.
2. 높은 클릭률
광고 같지 않은 자연스러운 소재이기 때문에 전통적인 배너 광고보다 네이티브 광고의 클릭률이 더 높습니다.
“네이티브광고” 대표 상품
주로 포털 사이트나 소셜 미디어 플랫폼에서 활발하게 진행되고 있는 네이티브광고의 대표적인 상품을 소개하겠습니다.
1. 네이버 파워컨텐츠
네이버 파워컨텐츠는 네이버 메인 화면과 검색 결과 페이지에 표시되는 광고 콘텐츠로서, 사용자들에게 기사나 블로그 포스트 형식으로 제공됩니다.
2. 카카오스토리 포스트
카카오스토리 사용자 피드에 노출되는 광고 콘텐츠로, 스토리 포스트 형식으로 제공됩니다.
3. 페이스북/인스타그램 스폰서드 콘텐츠
페이스북, 인스타그램 사용자의 피드나 스토리에 자연스럽게 노출되는 광고 콘텐츠로, 이미지나 동영상 형식으로 제공됩니다.
이외에도 네이버 GFA 네이티브 배너광고, 타불라, 데이블 등과 같이 다양한 온라인 플랫폼에서 네이티브 광고 상품들이 제공되고 있으므로, 광고주의 목적과 타겟에 맞는 플랫폼과 상품을 선택하여 활용할 수 있습니다.
효과적인 네이티브광고 소재 제작 방법
네이티브 광고의 콘텐츠는 정보 제공뿐만 아니라 다양한 흥미 요소도 포함해야 합니다.
- 이야기로 표현하기
제품이나 서비스를 주인공으로 하는 스토리를 만들어 광고 콘텐츠에 접목시키는 방법 - 인플루언서 활용하기
인플루언서의 개성과 엔터테인먼트 요소를 활용해 제품이나 서비스를 소개하는 광고를 만드는 방법 - 유머 요소 사용하기
광고 콘텐츠에 간접적인 유머나 재미있는 요소를 넣어 소비자에게 긍정적인 인상을 남깁니다. 웃음이나 놀라움으로 관심을 끌고 정보를 전달하는 방식은 광고가 가질 수 있는 부담스러운 이미지를 줄이는 효과를 가져올 수 있습니다. - 인터랙티브한 경험 제공하기
퀴즈, 설문조사, 콘테스트 등의 방식을 광고 콘텐츠에 접목시키면, 소비자들이 적극적으로 참여하며 제품이나 서비스에 익숙해지는 기회가 될 수 있습니다. - 감정에 소구하기
감동적인 이야기나 멋진 시나리오를 통해 소비자들의 마음을 움직이는 방식으로 제품이나 서비스를 알리는 방식으로, 소비자들은 이런 감성 콘텐츠를 통해 기억에 오래 남는 브랜드 이미지를 형성할 수 있습니다.
네이티브 광고 소재 제작 시 위의 방법을 참고하여 사용자의 관심을 끌고 높은 전환율을 달성할 수 있습니다.
네이티브광고 결론
“네이티브광고”는 사용자 경험을 중심으로 디자인되어 전통적인 광고보다 사용자의 주의를 더 잘 끌 수 있으며, 콘텐츠와 자연스럽게 통합되기 때문에 광고로 인식되지 않을 가능성이 높아, 사용자의 참여와 관련성을 증가시킬 수 있습니다. 이런 장점을 잘 활용하여 네이티브 광고의 효율적인 활용을 통해 브랜드 인지도와 효과적인 마케팅 전략을 구현하시기를 바라겠습니다.
