블로그를 오랜 기간 동안 운영해오신 분이라면 누구나 한 번쯤 경험할 수 있는 문제, 그것은 바로 ‘저품질’입니다. 저품질이란 특정 블로그의 포스팅이 검색 결과에서 이론적으로 상위에 노출될 수 있는 수준임에도 불구하고, 실제로는 3페이지 이후에 노출되는 현상을 말합니다. 이러한 저품질 상태가 되면, 그 이후 작성하는 모든 글들은 상위 노출이 사실상 불가능해지며, 기존에 잘 노출되던 글들마저 순위가 점차 하락하는 것을 경험하게 됩니다. 저품질은 모든 블로그 운영자에게 나타나는 공통적인 현상입니다.
목차
- 블로그 저품질 원인과 확인 방법
- 홍보성 포스팅과 저품질의 연관성
- 반복된 이미지 사용과 저품질 현상
- 동일 제목 및 키워드 반복의 위험성
- 과도한 외부 링크 및 저품질 백링크의 위험
- 민감한 키워드 사용과 저품질 위험
- 포스팅 수정 및 삭제의 영향
- 인위적인 트래픽 조작의 위험성
- 마무리
블로그 저품질 원인과 확인 방법
저품질은 다양한 원인에 의해 발생할 수 있습니다. 네이버와 같은 검색 엔진에서는 공식적으로 저품질의 명확한 원인을 밝히지 않지만, 흔히 알려진 원인으로는 제목과 내용에 과도한 키워드 반복, 상업적 링크의 남용, 특정 주제(예: 병원) 관련 포스팅, 그리고 불량 IP 사용이나 반복적인 댓글, 공감, 스크랩 작업을 통한 인위적인 상위노출 시도 등이 있습니다. 저품질 여부를 확인하는 방법은 간단합니다. 네이버 검색 메뉴에서 블로그 섹션을 선택한 후, 정확한 블로그 글 제목을 검색창에 입력했을 때 상단에 노출되지 않는 경우, 저품질일 가능성이 높습니다. 또한, 유입 경로가 네이버가 아닌 다른 검색 엔진이 주를 이루는 경우에도 저품질의 신호일 수 있습니다.
홍보성 포스팅과 저품질의 연관성
네이버는 광고 포스팅에 대해 블로그는 표현의 자유가 있는 공간으로, 위법적이거나 검색 이용자의 정서에 반하지 않는 한 특별한 불이익을 주거나 차별하지 않는다고 공식적으로 밝히고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 많은 이들이 홍보성 블로그가 네이버 검색에서 달갑지 않게 여겨지며, 검색 결과 노출에 불이익을 받을 것으로 확신하고 있습니다.
이러한 불이익은 실제로 네이버의 랭킹 알고리즘과 관련이 있습니다. 검색 이용자가 홍보성 글을 광고로 판단하고 짧은 시간 내에 페이지를 이탈하는 경우, 이는 네이버 알고리즘에 의해 포스팅에 대한 만족도가 낮다고 판단되어, 정보성이 높은 다른 포스팅에 비해 순위에서 밀려나게 됩니다. 따라서 네이버는 직접적인 제재를 하지 않을지라도, 사용자의 반응을 기반으로 저품질을 판단하게 됩니다.
TIP: 네이버에서는 홍보성 글에 대한 직접적인 제재를 하지 않지만, 과도한 홍보성으로 인해 발생하는 낮은 체류시간과 빠른 이탈 등의 부정적인 사용자 경험이 저품질로 이어질 수 있으므로, 포스팅에 정보성을 적절히 섞어 사용하는 것이 좋습니다.
반복된 이미지 사용과 저품질 현상
네이버는 이미지 중복을 엄격하게 관리하고 있으며, 반복된 동일 이미지 사용을 특히 경계합니다. 이는 다른 사람의 컨텐츠를 무단으로 사용하는 행위로 간주될 수 있기 때문입니다. 이미지가 처음 사용된 경우, 해당 이미지의 최초 사용자가 소유권을 가지게 됩니다. 이 이미지를 다른 이들이 반복적으로 사용할 경우, 해당 블로그는 컨텐츠 도용으로 간주되어 ‘저품질’이나 검색 결과에서의 ‘누락’ 현상을 겪게 됩니다.
이미지 중복을 피하기 위해서는 인터넷에서 유통되는 이미지, 다른 블로그나 웹사이트에 있는 이미지, 무료 사이트의 이미지, 또는 자신의 블로그에서 이전에 사용한 이미지를 재사용하지 않는 것이 중요합니다. 가장 바람직한 방법은 자신이 직접 촬영한 이미지를 사용하거나, 가져온 이미지를 적절하게 보정하여 기존 이미지와 차별화된 새로운 이미지를 생성하는 것입니다. 이러한 조치는 이미지가 원본과 전혀 다른 것으로 인식되도록 하여, 저품질 문제를 예방할 수 있습니다.
동일 제목 및 키워드 반복의 위험성
블로그 관리를 시작할 때 자주 접하게 되는 ‘도배 금지’ 규칙은 단순히 제목과 포스팅 수에만 적용되는 것이 아니라, 한 포스팅 내에서 같은 문장이나 키워드를 반복하는 것도 포함합니다. 검색 엔진은 반복적인 내용을 제공하는 블로그를 선호하지 않으며, 이는 저품질의 주요 원인 중 하나가 될 수 있습니다. 물론, 메인 키워드를 전혀 사용하지 않는 글은 검색 결과에서 찾기 어렵습니다. 그러나 과도한 키워드 반복은 검색 엔진에 의해 부정적으로 평가될 수 있어 저품질로 이어질 위험이 큽니다.
TIP: 키워드 사용에 있어서는 한 단락에 최대 한두 개씩 배치하는 것이 이상적입니다. 이는 키워드 적재적소 사용으로 검색 엔진 최적화(SEO)의 효과를 극대화하면서, 동시에 저품질을 피하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
과도한 외부 링크 및 저품질 백링크의 위험
많은 웹사이트와 블로그 운영자들은 SEO 점수를 높이기 위해 다수의 링크를 포함시키려 합니다. 이론적으로는 링크가 많을수록 검색 엔진 결과 페이지에서의 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 그러나 중요한 것은 백링크의 양보다 질입니다. 스팸 사이트, 도박 사이트, 불법 사이트와 같은 저품질 백링크가 과도하게 포함되어 있을 경우, 이는 웹사이트의 전반적인 품질을 의심케 하여 검색 엔진으로부터 낮은 평가를 받을 수 있습니다.
구글은 특정 유형의 링크 사용에 대해 제재를 가할 수 있는데, 예를 들면 텍스트 앵커를 사용하지 않은 URL 직접 링크, 토론 포럼 링크, 규모가 충분하지 않은 해외 방명록 링크, 무작위 노팔로우 링크, PBN 링크, 과도한 SNS 북마크 링크, 낮은 수준의 디렉토리 등록 서비스, 관련성 없는 블로그 댓글 링크, Fiverr와 프리랜서 플랫폼에서 판매되는 정체불명의 링크빌딩 서비스, 링크 자동 생성 프로그램 등이 이에 해당됩니다.
TIP: 품질이 높고 관련성 있는 사이트로부터의 링크를 선호하고, 과도한 백링크 사용을 자제하여 웹사이트의 신뢰도를 유지하는 것이 중요합니다.
민감한 키워드 사용과 저품질 위험
네이버는 병원, 영양제, 점집, 타투, 보험, 대출, 주식, 개인회생, 도박, 성인, 다이어트, 의료법을 위반할 가능성이 있는 병원이나 약과 관련된 키워드를 특히 주의 깊게 모니터링합니다. 이러한 키워드는 광고성, 사행성, 불법성, 상업성 등 부정적인 내용과 자주 연결되어 있기 때문에, 이를 남발하는 경우 저품질로 분류될 가능성이 90% 이상입니다. 특정 키워드 자체를 싫어하는 것이 아니라, 이와 관련된 부적절한 콘텐츠 형식을 경계하는 것입니다.
흔히 ‘저품질 키워드’로 불리는 이러한 단어들을 사용할 필요가 있을 경우, 광고성이 아닌 정보성 높은 콘텐츠를 제공하면서 높은 품질의 글을 지속적으로 작성해야 저품질 문제를 피할 수 있습니다. 그러나 다이어트 보조제 체험, 병원 시술 체험단과 같은 주제는 아무리 솔직하게 작성해도 의료법 위반 및 과장 광고의 위험이 있으므로 가능한 피하는 것이 좋습니다. 병원 관련 키워드, 특히 지역 이름과 질병, 과목을 결합한 홍보성 키워드의 사용은 금지되어야 합니다.
포스팅 수정 및 삭제의 영향
포스팅을 가끔 수정하거나 삭제하는 행위 자체로는 보통 저품질이 발생하지 않습니다. 그러나 이러한 행위가 패턴화되고 반복적으로 이루어질 경우, 이는 검색 엔진에 의해 불법적이거나 부적절한 패턴으로 인식될 수 있으며, 결과적으로 저품질로 이어질 수 있습니다. 검색 엔진은 AI 로봇을 사용해 포스팅의 변경 패턴을 분석합니다. 과거에 일부 블로거들이 빈번한 포스팅 수정, 키워드의 과도한 추가 및 제거, 하루에 100개 이상의 글을 작성하는 등의 행위를 통해 SEO를 조작하려 했던 사례들이 있었고, 이러한 패턴은 저품질로 분류될 수 있습니다.
단순한 오타 수정이나 이미지 교체 같은 사소한 변경은 문제가 되지 않습니다. 그러나 이러한 변경이 자주 반복되면 저품질로 이어질 수 있는 잘못된 패턴으로 간주될 수 있습니다. 따라서 포스팅을 반복적으로 수정하거나 삭제하는 행위는 최소화하며, 포스팅의 품질을 처음부터 높게 유지하려는 노력이 필요합니다.
인위적인 트래픽 조작의 위험성
과거에는 트래픽 조작, 즉 불법 프로그램을 이용해 특정 블로그 글의 조회수를 인위적으로 늘리는 행위가 행해지기도 했습니다. 이러한 트래픽 공격은 종종 경쟁 블로그를 목표로 하여 그들의 블로그 순위를 조작하거나 해치는 데 사용되었습니다. 이로 인해 많은 최적화된 블로그들이 저품질로 분류되거나 심지어는 활동을 중단해야 하는 경우도 발생했습니다. 분명한 것은 인위적으로 생성된 트래픽이 블로그의 지수나 신뢰도에 도움이 되지 않으며, 오히려 막대한 트래픽이 한꺼번에 발생했다가 갑자기 급감하는 것은 블로그를 저품질의 위험에 빠트릴 수 있습니다.
TIP: 실시간 이슈나 급상승 검색어를 이용해 일시적으로 트래픽을 증가시키는 방법도 결국 저품질로 이어질 수 있습니다. 따라서 이러한 키워드의 사용은 가급적 피하는 것이 바람직합니다. 인위적인 방법 대신 지속 가능하고 자연스러운 트래픽 증가를 위한 방법을 모색하는 것이 중요합니다.
마무리
블로그 저품질 상태는 여러 가지 원인에 의해 발생할 수 있으며, 이미 저품질 상태에 빠진 경우 회복이 가능하긴 하지만 쉽지 않습니다. 저품질 상태로 분류된 후에는 먼저 최근 1~5일 간 작성한 포스팅을 모두 비공개로 전환하는 것이 첫 번째 단계입니다. 이는 검색 엔진에 부정적인 영향을 미치는 요소를 일시적으로 제거하여 블로그의 신뢰성을 회복하기 위함입니다.
또한, 포스팅이 노출되지 않고 방문자가 없는 상황에서도 매일 꾸준히 고품질의 포스팅을 지속하는 것이 중요합니다. 이런 노력을 몇 달간 지속하면 저품질 블로그도 회복될 수 있으며, 실제로 많은 블로그가 이 방법으로 저품질 상태를 벗어난 사례가 있습니다. 그러나 정확한 시간을 예측하기는 어렵습니다.
TIP: 저품질 상태를 벗어나려 할 때에는 키워드 집중보다는 일상적이고 자연스러운 내용의 포스팅을 통해 발행 지수를 높이는 것이 도움이 됩니다. 이는 검색 엔진에 긍정적인 신호를 보내 블로그의 품질을 점차 개선하는 데 기여할 수 있습니다.
